一顿烧烤带火淄博、《早安隆回》带火隆回、《狂飙》带火取景地江门……近年来，一些中小城市屡屡因美食、影视剧、谐音梗等在互联网出圈。

这些城市可能没有传统旅游业的底子，却因各种因素偶然爆火。当地的一举一动，也被赋予极高的关注度和讨论度。面对突然的流量，能否成功将“流量”变“留量”，盘活旅游资源，考验着主政者的能力和智慧。

01

(资料图片)

烧烤带动引才宣传

淄博市委书记马晓磊火了。

淄博烧烤爆红后，聚焦越来越多目光。网上有句调侃，“这座城市上次这么火，还是在齐国。”很多人好奇，究竟是什么让这座非传统旅游城市一跃成为“顶流”。

马晓磊在一次活动中说，烧烤这种业态，包括网上总结的所谓吃法，都体现了淄博这座城市创新和开放的精神内涵。

事实上，淄博能将烧烤这种业态发展起来，也曾面临不小压力。烧烤带来的占道经营、噪音扰民和油烟污染等问题，是城市治理难点，很多城市对烧烤这种业态比较谨慎，淄博却想办法在烧烤行业规范治理上下功夫，比如露天烧烤“进店、进场、进院”，大力推广使用环保无烟炉具。

马晓磊认为，淄博烧烤的声誉并非一夜之间建立，背后是消费提振政策的有力支持、精心打磨和持续积累。

他不仅邀请专家学者到淄博品尝烧烤美食，还到北京大学、清华大学等高校宣讲，热情推荐淄博烧烤和鲁菜。

一个市委书记，当起了全市的“人力资源经理”。淄博烧烤爆红后，他考虑的仍是吸引人才。他说，需要充分利用淄博烧烤的带动效应，加大对淄博市“人才金政”“招才引智”等政策的宣传力度，将短暂的流量成功转化为可持续的长久的“留量”。

02

借流量的力，带动当地产业

淄博是一顿烧烤带火的，隆回则是一首歌带火的。

去年世界杯期间，《早安隆回》火遍全国，播放量破千亿次。隆回是湖南邵阳的一个小县城，是个典型的农业县。因歌出名后，隆回注册了《早安隆回》农产品、旅游、住宿商标8个，还将于今年9月承办邵阳旅游发展大会。隆回县委书记刘军提出，要打造全国著名、世界知名的高山台地旅游度假目的地。

广东江门，是被影视剧带火的。

江门是《狂飙》取景地。江门拥有全国规模最大、界面最连续、保存最完整的侨乡骑楼建筑群，影片取景充满历史感和时代感。江门市委副书记、市长吴晓晖说，江门是一座“天然影棚”。

《狂飙》的热度，也让江门搭上了旅游的快车。江门定位为“大湾区重要的优质影视作品取景拍摄地及后期制作地”。

吴晓晖提出了3项重点举措，其中之一就是发展影视产业，完善影视产业发展扶持政策，为来江拍摄的影视剧组提供一站式服务，支持影视剧本创作、取景拍摄和制作、影视专业人才引进和培养等，吸引影视企业来江门设立公司、取景拍摄、后期制作，推动影视产业持续健康发展。

意识到影视剧是绝佳城市宣传素材的，还有云南大理。

一部《去有风的地方》，展现了大理如画的风景、静美的乡村。大理州委、州政府不失时机地蹭了一波热度，向剧组发去红头文件感谢信，称这是“大理最好的旅游宣传片“”为大理文化旅游市场复苏注入了强劲动力”。

“去有风的地方”，俨然成为大理州对外宣传的口号。大理在上海举行“侬好大理 去有风的地方”文旅主题营销活动。大理州委副书记、州长陈真永在文旅招商推介会上说，“去大理不是旅游，而是过另外一种生活，是去有风的地方”，“到大理不仅仅是去追风，更重要的是品内涵，你可以尽情享受，既是生活，更是情趣，有风的地方每一天都会为你开启一扇新的大门”。

除了歌曲、影视剧，一句谐音梗也能带火一座城。

游戏主播“芜湖大司马”一句“芜湖，起飞！”，成为2020年爆梗。安徽另一个城市蚌埠因谐音梗“蚌埠住了”，接力走红网络。

芜湖市委书记单向前“巧妙借力”，邀请“芜湖大司马”参加早餐会，为提升城市软实力建言献策。这条视频在年轻人居多的B站上播放量超600万。

在面向芜湖全市20万在校大学生的一场线上线下“公开课”上，单向前直言：“在你们喜欢的B站上，芜湖是唯一一座拥有表情包的城市，伴随着‘芜湖起飞’出圈，芜湖也成为了新晋的‘网红城市’。”

后来，“蚌埠住了”表情包也火了。蚌埠市最近又因电视剧《长月烬明》攒了一波热度。有网友发现，主人公桑酒和冥夜的原型，是蚌埠张公山的河蚌女和位于中国南北分界线的蛟龙的爱情故事。蚌埠文旅局抓住热点，发布蚌埠与《长月烬明》的联动视频，并推出蚌埠首届文化旅游美食节。

4月22日晚，蚌埠市委书记黄晓武来到龙子湖公园中国南北分界线标志和张公山公园珍珠女雕塑旁，此时已聚集了大量从各地来蚌埠打卡的游客。黄晓武说，“要把最佳打卡位置留给来蚌游客。”

淄博、邵阳、江门、芜湖、蚌埠……它们都算不上传统旅游型城市。甚至互联网上的突然爆红，也不在它们的策划或意料中。但它们都很好地借力发力，将流量转化为城市发展的力量。

撰文|柴归

*文章为主编有态度原创出品，未经授权不得转载。